迪士尼全球首个！在上海正式开幕

来源：21世纪经济报道 作者：施诗

12月20日，全球首个“疯狂动物城”主题园区（以下简称“疯狂动物城”）在上海迪士尼乐园正式开园迎客，标志着上海迪士尼度假区的又一里程碑。

华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格（Bob Iger）表示：“疯狂动物城园区是上海迪士尼乐园的第二个主要扩建项目，它展示了我们将最好的迪士尼体验带给中国消费者的坚定信心。”

开园七年多来，上海迪士尼度假区扩建动作不断，表明该公司对中国市场的重视。上海迪士尼度假区总裁及总经理薛逸骏（Joe Schott）在接受南方财经全媒体记者采访时强调，“我们对这个市场充满信心。”

持续投资上海迪士尼度假区

“疯狂动物城”是上海迪士尼乐园的第八大主题园区，也是上海迪士尼度假区自 2016年开幕以来第二个主要扩建项目。

迪士尼体验主席戴明哲(Josh D’Amaro)在接受南方财经全媒体记者采访时表示，“疯狂动物城”的开幕再次证明迪士尼一直持续在华扩大投资。“我们为新园区的建立而自豪，也对上海迪士尼度假区感到无比自豪。”

开园至今，上海迪士尼乐园已经进行了多次扩建。2016年6月16日，上海迪士尼乐园开门迎客。当年11月，上海迪士尼乐园宣布上海迪士尼乐园的首个重大扩建项目——玩具总动员主题园区破土动工。2018年4月26日，“迪士尼·皮克斯玩具总动园”开幕，创下了该公司最快扩建纪录。2019年1月23日，上海迪士尼乐园宣布建设 “疯狂动物城”主题园区。2023年12月20日，“疯狂动物城”主题园区正式开园。据悉，上海迪士尼乐园是迄今为止扩建速度最快的迪士尼乐园。

除了扩建乐园以外，迪士尼还在中国增加对酒店的投资。戴明哲向记者表示，迪士尼度假区的第三座主题酒店已经正式启动施工，将在不久的将来开业。

据戴明哲透露，这家全新主题酒店位于星愿湖畔，将提供 400间客房，设计上会以新艺术风格建筑为灵感，融合迪士尼元素和中国风，“会向早期上海独具特色的建筑风格致敬”。

华特·迪士尼曾说，“只要这个世界上还有想象力存在，我们的乐园就永远不会完工。”戴明哲说，“大家可以一直期待有更多的故事落地。我们年复一年地在上海迪士尼度假区增加投资，疯狂动物城是最新的例子。我们将持续在上海迪士尼度假区进行投资，讲述新故事。”

近期，华特迪士尼公司宣布，未来10年将在迪士尼体验板块投资600亿美元，用于园区扩建，是过去10年投资总量的双倍。这也意味着华特迪士尼对体验板块有很大信心。

薛逸骏在接受南方财经全媒体记者采访时也表示，迪士尼在今年迎来了成立100周年，而故事讲述是迪士尼的传统。“基于迪士尼丰富多彩的故事和内容，我们拥有多样的故事和角色，在未来的日子里我们将继续以独特而有趣的方式，把这些故事带来上海迪士尼乐园。”

看好中国市场

迪士尼在中国的扩建远不止于此。香港迪士尼的魔雪奇缘世界主题园区也已于11月20日开幕。这是全球首个及最大型的《冰雪奇缘》的主题园区。不断扩建的背后彰显了中国旅游市场与消费市场的巨大潜力。

中国主题公园研究院院长林焕杰对南方财经全媒体记者表示，7年多的时间就扩建了两个主题园区，一方面意味着中国的娱乐市场和主题公园市场的需求是非常大，另一方面也证明了国际著名品牌对投资中国的信心与对中国市场前景的看好。

林焕杰强调，“迪士尼对未来中国主题娱乐市场的发展前景是非常有信心的。”

华特迪士尼公司的财报也验证了这一点。迪士尼2023财年四季度财报显示，报告期内，迪士尼体验板块的营收为81.6亿美元，同比增长13%。该板块的“乐园与体验”相关业务总收入53.84亿美元，同比增长13%。其中，国内乐园与体验收入同比增长7%，国际乐园与体验收入同比增长55%。

根据财报，上海迪士尼和香港迪士尼业绩的增长，主要是因为平均票价上涨导致游客支出增长以及游客人数增加等。

记者从上海迪士尼度假区获悉，尽管今年门票上涨，但是2023年对于乐园来说是创纪录的一年。截至目前，乐园的游客量已经超过1300万人次。

薛逸骏向记者表示，就旅游业而言，上海迪士尼是最热门的目的地之一。2023年上海迪士尼度假区取得了巨大的成功，很多游客重返乐园与家人朋友共度美好时光。

他补充道，这是一个开放与充满机遇的市场，对各种可能性都持开放态度。“每当我们发现新机遇，我们就会努力抓住这些机会开发新产品。”

林焕杰向记者强调，上海在迪士尼全球娱乐版图中是比较重要的存在。上海迪士尼对于产品和体验不断推陈出新，也吸引了游客不断打卡。

“疯狂动物城”主题园区就是新的典范。电影《疯狂动物城》联合编剧兼联合导演 Jared Bush在接受南方财经全媒体记者采访时表示，“疯狂动物城”主题园区非常逼真和生动，令他难以置信。

数据显示，《疯狂动物城》是迄今在中国票房排名第一的进口动画电影，以其为主题的新园区无疑是为了吸引更多中国游客。

迪士尼乐园国际总裁及董事总经理艾书琳（Jill Estorino）称，新园区主题最初的选择其实是米奇和米妮，而后才改成“疯狂动物城”。“这部电影深受中国观众喜爱，大家都注入了很多的情感，引起了大范围的共鸣。”

对“入境游”将起到促进作用

迪士尼在全球拥有6座度假区，而东亚就占据了3座，分别坐落于中国上海、中国香港、日本东京。其中，中国上海拥有数个“唯一”，这也增加了吸引力。

戴明哲表示，上海迪士尼度假区有许多新奇的事物，比如加勒比海盗、疯狂动物城、拥有所有迪士尼乐园里最大的城堡，这些都是其他迪士尼度假区没有的。

他预计，未来会有越来越多的外国游客来中国、来上海迪士尼游玩。

林焕杰对记者表示，唯一性不仅能吸引中国游客，也能辐射到亚洲与欧美地区的游客，吸引境外的游客来中国旅游，进而促进中国境内旅游市场的发展。

近期，中国入境政策不断优化。12月1日，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚六国持普通护照人员实施免签入境政策正式执行。此外，中国72/144小时过境免签政策适用国家范围增至54国。一系列优化政策也将促进中国旅游业的发展。

林焕杰称，随着中国对越来越多的国家免签，叠加迪士尼不断“上新”，将让中国旅游市场的吸引力不断增强。

他解释道，国外游客把旅游生活当作一种生活方式，喜欢体验新项目。“迪士尼是国际品牌，又推出独特的项目，这将拉动国际游客的数量，对入境游起到了一定的促进作用。”

林焕杰认为，迪士尼还促进了中国主题公园的提质升级。自2016年开园之后，上海迪士尼度假区一方面提升了游客的欣赏水平，另一方面，也促使中国本土主题公园企业加速投资、提高水平以适应游客的需求。