广州科普品牌观察 | “叻科&科豆”科普动漫IP：塑造IP人格 玩转破圈跨界
转自南方网
编者按：
近年来，广州大力推动科普事业发展，在科普载体建设和科普品牌建设等方面取得显著成效。科普嘉年华、科普讲解大赛、科普开放日、科普集市、科学论坛、科普“五进”等多种科普产品形态陆续涌现，逐渐形成特色鲜明的科普品牌，在全国范围内起到重要的引领和示范作用。为挖掘和培育一批特色科普项目，助力广州地区科普高质量发展品牌化建设，由广州市科学技术局指导，广州科普联盟联合南方网、粤学习策划推出《广州科普品牌观察》系列报道，深入宣传广州科普品牌建设的特色亮点和有效经验，推动广州科普事业高质量发展，争做全国科普的“排头兵、领头羊、火车头”。
话题从一场特别的颁奖典礼开始。
2023年6月29日，在第11届TopDigital创新营销奖颁奖现场，一只萌萌哒的公仔不远千里，空降上海，把自己的大奖领了回来。
不得不说一句：真系叻仔！
粤语“叻仔”，意思是：相当厉害的仔，就像它的名字“叻科”一样，名副其实。
领奖过程很惊艳、很完美，如果非要说一点遗憾，那就是它的好伙伴“科豆”没能来到现场。
IP人格化
“叻科&科豆”是广东科学中心的原创IP形象，由广东想象力品牌管理有限公司设计，于2021年12月10日正式上线，希望以生动有趣的方式传播科学知识，将科普知识融入大众。
“叻科&科豆”动漫IP形象上线
据介绍，“叻科”是个聪明好学、热爱冒险的科学机器人，形象灵感源于广东科学中心俯瞰图；“科豆”则是“叻科”的得力伙伴，是可爱伶俐、机灵敏锐、热爱科学的小助手，形象灵感源于一只“克菜因瓶”。“叻科&科豆”的设计给人以鲜活的人格形象，目前已在广东科学中心的微信公众号、抖音号等各新媒体平台上广泛应用。
设计公司想象力互动董事总经理黄妍认为，广东科学中心以开放心态，主动拥抱新媒体时代，借助新媒体平台让科普惠及更多市民群众。“而在新媒体时代，不论是公众号或是视频号，主推的都是一种人格化的形式，这是IP设计的核心。”
事实上，由“叻科”亲自登台领取2023第11届TopDigital创新营销奖的这一策划正是IP人格化理念的完美诠释，“叻科”这一形象瞬间变得可感可知、真实立体。
双IP设计也是一大亮点。我们在广东科学中心发布的视频上时常可以看到，“叻科”和“科豆”要么一唱一和、一问一答，要么拌嘴斗嘴、互相打趣，让枯燥的学习过程瞬间变成一种好玩的互动，这打破了单IP的固有局限。
“相比双IP设计，单IP设计落地场景有限，往往表现出来的是说教形式的自说自话。”黄妍认为，“做科普传播，要更多地强调知识性，增加趣味性、美观性、互动性。而双IP设计有利于IP角色间的互动，擦出故事性火花，让科普变得更生动有趣。”
好的IP自带流量，也不缺光环。“叻科&科豆”动漫IP形象从诞生之日开始，一路“开挂”，上线3年已相继获得第23届IAI传鉴国际广告奖、第九届金梧奖、第十一届 TopDigital 创新营销奖等10多个大奖。
跨界破圈
IP人格化的打造是立体的，需要多元化场景来实现。
近5年来，以“叻科&科豆”IP 动漫角色为核心，广东科学中心还开发了一系列高品质的科普内容和互动形式，包括设计科普表情包、科普条漫、节气科普海报，开发全新的科普互动游戏《五心探索之旅》，制作观影须知动画，IP动漫角色融入科普互动装置等。其中，“叻科&科豆”微信表情包自2022年1月上线至今累计表情包发送总量近8万人次（更新数据）。“叻科&科豆”通过不同的传播平台，阅读量超过15万人次（更新数据），极大提升了科普传播效果。
值得一提的是，“叻科&科豆”还玩起了联动。去年，“叻科&科豆”和广东省地震科普教育馆的IP“稳稳震震”联动，制作了2期地震科普课堂视频，初次尝试IP群像场景；和广州动物园联动，制作了一期以长颈鹿为主题的生动形象的科普条漫。“叻科&科豆”动漫IP开始走出广东科学中心，在广州科普圈搅动一湾活水。
“叻科&科豆”和“稳稳震震”IP联动
广州动物园长颈鹿主题科普条漫（部分截图）
不局限于科普界的联动，科普的跨界生态正在逐步构建：科技+法律、科普+文旅、科普+教育、科普+娱乐……科技的能量正加速渗透在各行各业，并催生出不同科普产品形态。就在今年10月，广东科技法治宣传教育基地在广东科学中心正式启动，打造集科技法治宣传、教育、培训、交流等功能于一体的综合性平台。广东科学中心作为全世界最大的科普场馆，同时也是个旅游景点，其科普属性和娱乐属性可以结合起来，以IP形象为标志，打造科普圈的“迪士尼”。
IP形象的构建过程中，延续性也特别重要。“IP的生命力是看创作者和应用机构对它注入了多少的时间和感情，一个单位如果没有为IP持续地注入新内涵，创新IP的呈现形式，可能三五年之后IP就会换一套”，广东科学中心相关负责人表示，目前“叻科&科豆”IP 动漫已经升级到2.0版本，未来将携手更多的设计创意升级“叻科&科豆”IP 动漫的3.0版本，将IP应用到包括AIGC、虚拟现实等更多不同的层面。
总统筹：杨诚钢
执行统筹：骆田子
策划/主笔：邹长森
协调：吴晶平、罗静婷、罗婉艺
指导单位：广州市科学技术局
出品单位：广州科普联盟、南方网、粤学习
支持单位：广东科学中心、广东想象力品牌管理有限公司