山东：丰富文旅业态 激发消费活力

连日来，山东潍坊的凤溪地‍‍休闲街区人潮涌动、烟火氤氲，“万物集”活动开展得如火如荼。街区全长约1千米，‍‍有特色餐饮、时尚美业、休闲娱乐等，‍每天人流量超万人，是山东省文旅‍‍休闲街区、山东省文旅夜间消费聚集区。

潍坊市文化艺术服务中心党组书记、主任蔡相山介绍，今年推出的“万物集”活动从6月初至8月中旬，‍‍将历时两个月的时间。‍目前“万物集”每天人流量超过3万人，‍‍营业额超过40万元人。

自6月20日，2023山东夏日消费季活动启动以来，丰富多彩的文旅活动吸引大批外地游客参与，以避暑纳凉、采摘赏荷、亲子研学等为主的海边游、乡村游、亲子游成热门。今年以来，山东省开展“消费提振年”行动，多措并举推动文旅消费扩容提质，积极促进文旅消费升级和潜力释放，以政策暖企惠民、提振消费信心，创新优化供给、丰富消费场景等，更好满足群众对文化旅游消费需求，推动全省文化旅游经济持续健康发展。

除了省级层面，山东各地市多措并举，发挥联动效应，助力消费潜力不断释放。“今年年初日照出台了提振消费20条政策措施，推出了旅游招徕奖励、冬春文旅惠民消费季、国有A级旅游景区免门票等一系列促消费政策，联合金融部门推出‘日担文旅贷’，目前已为53家文旅小微企业提供授信支持近2300万元。”日照市文化和旅游局党组书记、局长王希介绍。

此外，结合市民游客新需求、新期待，山东各地不断丰富旅游产品供给、提升服务能力水平，一大批新业态新场景纷纷涌现，各类新体验、新玩法，助力文旅消费热起来、火起来。

运河文化、戏曲文化、美食文化、民俗文化在聊城临清交相辉映。当地文旅部门开发出“寻味临清”线上程序和美食地图，借助“学子·赞家乡”、两河文化研学游等活动，加大文旅品牌宣传推广力度，打造“美食+文化”消费新场景，引导创新餐饮消费。淄博张店区的唐库文创园是集文创办公、创意设计、网友电竞、文创集市、展览演艺活动等为主业态的综合性园区，迎合了年轻人的消费需求和喜好，人流量很大。

“我们将于七月初举办‘畅游齐鲁 趣玩消夏’——2023‘好客山东游品荟’启动仪式，发布一系列山间避暑、乡间民宿、海洋牧场、特色博物馆、特色节会、海岛、游艇、漂流、夜市等暑期热门旅游资源和网红打卡点，为大家推荐清凉一夏的避暑游好去处。”山东省文化和旅游厅相关负责人表示，今年以来，山东文旅市场呈现快速复苏良好态势。下一步，将继续抓好促进文旅消费“双十条”措施落实，进一步完善景区门票减免接续政策。实施景区焕新工程，开展“乐宿山东”提升行动，拓展夜间文旅消费空间，搞好旅游必购品开发，推进百条美食街等“四个一百”工程，持续丰富产品业态。广泛开展各类音乐节、帐篷节、消夏市集等特色文化旅游活动，保持消费流量与热度。坚持供需两端发力，一手抓优质文旅产品、服务和政策供给，一手抓文旅消费和投资促进，持续激发消费活力、发展动力，更好发挥文旅消费扩内需稳增长的引擎作用。（光明日报全媒体记者赵秋丽、冯帆）