从“热闹”到“出圈”，汉服文化如何绽放新活力？

汉服走秀、方阵巡游、千人合唱……11月17日，由广州市白云山风景名胜区管理局、广东省传统文化促进会主办，广州市白云山鸣春谷景区管理中心、广州弦歌文化有限公司承办的“龙腾云山，衣锦华章”2024云山汉服节在广州白云山山顶广场落下帷幕。

据主办方介绍，此次活动旨在通过塑造“云山汉服节”品牌探索“文化进景区”新路径，让市民亲身体验汉服的博大魅力，为汉服文化的新时代复兴注入新活力、新可能。

从传统到时尚

活动期间正逢周末，现场迎来了上万名汉服爱好者前往。“能一次性见到这么多‘同袍’，非常高兴。”有身着汉服的爱好者表示。记者观察到，现场身着汉服的涵盖从学生到上班族、儿童到中老年各类人群。“买了（汉服）两年没机会穿，正好趁这次机会‘秀’一下。”55岁的彭女士说。90后郭女士则表示，为了这次活动精心准备了妆造、希望借此“去去班味”。

近年来，随着汉服关注度的提升，愈多人加入到赏汉服、穿汉服甚至学习制作的行列。现场，一位身着明朝圆领袍的李先生告诉记者，自己在选购一件汉服前，会做大量的功课。“先查阅相关文献资料，了解款式、纹饰在史记中的特点，再与汉服商家沟通、定制。”同行的秦先生则已迈入“DIY”的阶段，现场他身着的服装内饰就是由本人自行制作。

“对我们这类‘复原’爱好者，汉服服饰是了解历史、文化的一个很好契机。”同行者李先生表示，通过服装的复原，他们也得以激发出更多的文化自信与自豪。

在这类资深爱好者之外，现场丰富的体验式、生活化活动，也为普通玩家乃至市民游客提供参与机会。为期两天的活动中，汉服文艺汇演、同袍大舞台、时尚汉服走秀与国风音乐会等接连上演，通过与传统舞蹈、歌曲演唱、国乐演奏与武术展示等形式的结合，展现汉服在现代时尚中的独特风貌。

参与表演的还有来自星海音乐学院的学生代表团。组织前来的10名同学精心演练、为观众带来一场场精彩的歌舞表演。“我们希望将汉服这些传统文化、与学科特长民族声乐结合起来，带给更多人不一样的视听体验。”团队代表方同学表示。

汉服传播需“产学研用”

汉服方阵巡游是本次云山汉服节的重头戏，汉服爱好者们身着各式正统汉服，组成颜色、名企、高校等不同主题方阵，在白云山可憩草坪一路巡游至山顶广场，集中展示汉服的独特魅力。

事实上，汉服已经深入到了各行各业、并逐步走进日常生活：从线上短视频的关注热，到线下汉服打卡、相关活动以及延伸出的造型旅拍产业链。下一步，如何发挥“汉服效应”的更大作用，传播方式的创新仍然不可或缺。

“从情感层面看，大家都觉得汉服很美，但怎么样提升它的使用价值甚至成为日常服装，还是汉服传播逻辑的重要落脚点。”知名传统文化传播者、国家通用语言文字推广人、浙江工业大学人文学院教师秦一（小一姐姐）表示。

多年在汉服传播领域的研究与实践，让她意识到“产学研用”的重要性。从产业层面，发挥广州服装产业优势、融合国潮国风元素；学校层面推动传统服饰、乃至汉服学细分领域的研究。同时，借助短视频等互联网工具，令汉服进一步“扩圈”，“让更多类似马面裙的单品为大家看见。”她指出，比如类似A字裙的宋制旋裙，就颇具潜力。

“汉服+”激发传统景区新活力

为期两天的活动，也吸引了大批市民游客。在秋日登山的同时，不少人也参与到抓周礼、民俗游戏与国潮市集等活动中，体验古代雅趣与市井烟火。